Sfida
Come si crea hype attorno all’apertura a Modena della nuova gelateria di un’importante catena internazionale, lanciando al tempo stesso la proprietaria come volto e voce del brand?
Soluzione
Abbiamo sviluppato un’azione teaser in due tempi. Prima fase: manifesti senza logo sparsi per la città, solo domande misteriose e un QR code che portava al profilo Instagram @stefy.fuoridalcono. Seconda fase: il reveal. Stefy esce allo scoperto, annuncia la data dell’apertura e mette sul piatto un’offerta difficile da rifiutare: gelato gratis per tutti il giorno dell’apertura. Tutto amplificato da una campagna paid Meta.
Fattore Community
Una nuova gelateria non è una notizia. Un mistero che incuriosisce Modena per settimane lo è. Invece di fare parlare il brand alla città, abbiamo fatto sì che fosse la città a parlare dei brand: nei commenti sotto ai post, nei quartieri, nel passaparola. Quando Stefy ha aperto, i modenesi non stavano scoprendo una gelateria: stavano chiudendo il cerchio di un percorso iniziato un mese prima.
Risultati
