Sfida
Come fa un Centro Commerciale a sostenere il Pride senza scivolare nel rainbow-washing? Andando oltre le bandierine arcobaleno, con un progetto che il territorio possa sentire suo, autentico nella forma e nella sostanza. Un’iniziativa creata insieme alla Proprietà del Centro, Eurocommercial Properties, con l’obiettivo di trasformare la Galleria in uno spazio di ascolto, racconto e partecipazione.
Soluzione
Due settimane e tre esperienze realizzate grazie alla sinergia operativa con Savills. “Le voci dell’arcobaleno”: 4 video-testimonianze di persone LGBT+ del territorio proiettate in anteprima durante il Carosello Pride Day e poi accessibili online. “Il Grande Abbraccio”: un photobooth 3D che abbraccia fisicamente chi si scatta una foto e un hashtag (#CaroselloPride) per alimentare i contenuti UGC. A completare il progetto, un evento inaugurale con palco e un talk aperto al pubblico.
Fattore Community
Le storie raccontate nei video sono storie della Brianza, i protagonisti sono persone del territorio, l’Associazione coinvolta – Brianza Oltre l’Arcobaleno – è il punto di riferimento locale per la comunità LGBT+. Il Centro si è quindi messo a disposizione come piattaforma fisica e digitale per una conversazione che già esisteva e che cercava spazio e respiro
Risultati
giorni
di visibilità in Galleria e online
visualizzazioni
dei contenuti video
donati
per le attività anti-discriminazione degli Sportelli Arcobaleno
Monza e Brianza
